Забудьте о многочасовых блокбастерах и затяжных сюжетах. На смену классическому кинематографу приходит новая реальность, упакованная в вертикальный формат мобильного экрана. То, что еще недавно считалось низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в мощнейшую глобальную индустрию с оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай фактически подсадил мир на формат микродрам — коротких эпизодов длительностью всего в пару минут, которые невозможно пролистнуть.
Суть феномена проста: контент, созданный специально для смартфонов, где каждая серия — это стремительный всплеск эмоций. И цифры говорят сами за себя. Согласно данным аналитического гиганта Sensor Tower, этот формат демонстрирует взрывной рост. К апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в приложениях с микдрамами, достигло 25 минут в сутки. Это на внушительные 85% больше, чем было зафиксировано в январе 2025 года.
История этого движения началась в Китае около 2018 года, но к 2024 году доходы от коротких сериалов обошли кассовые сборы всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, инвестируют сотни миллионов долларов, чтобы экспансия продолжалась. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года на международную арену выплеснулось более 200 приложений с короткими драмами — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Почему это так выгодно? Ответ кроется в феноменальной рентабельности. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс часто укладывается в две недели. При этом топовые проекты приносят миллионы благодаря гибкой монетизации: рекламе, подпискам и микроплатежам за просмотр эпизодов. Основная аудитория — женщины в возрасте от 18 до 35 лет, а главным «кошельком» индустрии стали США, на долю которых в начале 2026 года пришлось 37% всех глобальных внутриигровых покупок. Эксперты прогнозируют, что если в 2025 году рынок принес создателям 11 миллиардов долларов, то к 2030 году эта цифра разрастется до 26 миллиардов.
Голливуд и крупные медиагиганты не стоят в стороне, пытаясь адаптироваться к новой диктатуре короткого метра. Американский стриминг Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первопроходцем, запустив вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox активно дробит свои реалити-шоу, например, «Farmer Wants a Wife», на двухминутные фрагменты для платформы My Drama.
Однако путь к мировому господству не лишен препятствий. Модель оплаты за каждый отдельный эпизод, столь прибыльная в США, практически не прижилась в Азии и Латинской Америке. В то же время индустрия находит спасело в технологиях. Искусственный интеллект становится главным инструментом оптимизации затрат.
Китайские лидеры рынка — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox — уже сделали ИИ ядром своей стратегии. Компания Kunlun Tech внедрила нейросети во все производственные циклы, от работы со звуком до генерации видео. Результат впечатляет: расходы на серию упали с 200 тысяч долларов до всего лишь 20 тысяч. Это позволило компании выйти в плюс по операционному денежному потоку в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток в 132 миллиона долларов все еще остается серьезным вызовом.
Основатель ReelShort Джои Цзя предвидит еще более радикальные перемены. По его прогнозам, к 2027 году более 90% контента компании будет создаваться искусственным интеллектом, что сократит расходы до 10% от нынешнего уровня. Тем не менее, лидер индустрии не скрывает тревоги:
«Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет правила игры и ландшафт конкуренции», — признается он.
Интересно, что формат микдрам уже стал инструментом маркетинга для крупнейших мировых брендов. Обувной гигант Crocs совместно с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который ворвался в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Starbucks использовал этот инструмент в Китае, запустив шестисерийную драму об открытии кофейни в древние времена — проект за первый же день набрал 2 миллиона просмотров и стимулировал продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo, который за неделю вошел в тройку лучших в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не остается в стороне от этой цифровой революции. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве по созданию собственных микдрам, охватывающих жанры от романтики и комедии до образовательного контента (edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил в своем приложении специальный раздел с мини-драмами, подтверждая: эра короткого контента наступает повсеместно.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:48 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микдрамы, стриминг, индустрия
