Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было инструментом маркетинга, сегодня превращается в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (бывшее Cushman & Wakefield), локальные fashion-бренды вынуждены использовать беспрецедентные скидки и менять саму манеру общения с покупателем, чтобы удержаться на плаву.
Сегодняшние распродажи — это не попытка заработать больше на обороте, а способ просто продолжать работу. Бренды устраивают затяжные сейлы и рассылают закрытые промокоды, предлагающие дисконт вплоть до 90%. Но самое поразительное происходит в сфере коммуникаций: на смену глянцевой рекламе приходят «открытые письма» и почти откровенные просьбы о поддержке. Компании прямо говорят клиентам о финансовых трудностях, фактически взывая к лояльности аудитории. Теперь выживание бизнеса напрямую зависит от того, сделает ли покупатель заказ, сделает ли репост или просто порекомендует бренд знакомым.
Кризис ощущается не только в маркетинге, но и в самой инфраструктуре торговли. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует тревожную динамику в московских торговых центрах: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%. Если сравнивать с прошлым годом, доля пустующих площадей увеличилась сразу на 5,6 процентного пункта. Причины этого процесса комплексные: падение покупательской способности и серьезное изменение налогового законодательства.
Ключевым фактором стала налоговая реформа, вступившая в силу 1 января 2026 года. Теперь предприниматели на упрощенной системе налогообложения (УСН) обязаны платить НДС, если их годовая выручка превышает 20 млн рублей (ранее этот порог составлял 60 млн рублей). Это правило останется неизменным до конца 2029 года. Дальнейшее ужесточение — снижение порога до 15 млн рублей — намечено на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей планка опустится лишь в 2031 году.
До 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от уплаты НДС, что создавало определенный комфорт для малых игроков. Теперь же необходимость платить налог при достижении определенного оборота обострила конкуренцию за лучшие локации в ТЦ. Для арендаторов это означает рост издержек, а для девелоперов — реальную угрозу снижению прибыльности новых коммерческих объектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 13:53 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
